ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ 080111.65 «МАРКЕТИНГ». вуз МЭСИ.

ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ 080111.65 «МАРКЕТИНГ». вуз МЭСИ.

1,300.00 ₽

ДЕМО ВЕРСИЯ
ДЕМО ВЕРСИЯ — СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО!
Предмет — Маркетинг
Тип работы — Ответы на вопросы
Количество страниц — 142
ВУЗ — МЭСИ
Год сдачи — 2016
Номер работы: 3159

Описание работы

СПИСОК ЭКЗАМЕНАЦИОННЫХ ВОПРОСОВ,

ВЫНОСИМЫХ НА ИТОГОВЫЙ МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЙ ЭКЗАМЕН

ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ 080111.65 «МАРКЕТИНГ»

  Основы маркетинга. 5
  1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга. 5
  2. Эволюция развития маркетинга. Концепции маркетинга. 6
  3. Маркетинговая среда и ее структура. 7
  4. Формирование спроса и стимулирование сбыта. 8
  5. Сегментация. Выбор целевого рынка. 9
  6. Элементы комплекса маркетинга. 10
  7. Этапы жизненного цикла товара. Маркетинговые стратегии на каждом этапе ЖЦТ. 11
  8. Конкурентоспособность товара и ее оценка. 12
  9. Понятие нового товара в маркетинге. Причины неудач новых товаров при выведении на рынок. 14
  10. Сущность, основные направления, цели и задачи маркетинговых исследований. 15
Стратегический маркетинг. 17
  1. Понятие «портфельные стратегии». Методика построения матриц БКГ и МакКинзи, возможности и ограничения этих методов. 17
  2. Содержание понятия «стратегический разрыв». 19
  3. Матрица Ансоффа: сущность, цели использования, описание стратегий на примере конкретной компании. 20
  4. Сущность STEP–анализа. 21
  5. Модель пяти конкурентных сил М.Портера: цели, методика проведения: на конкретном отраслевом примере. 23
  6. Основные конкурентные стратегии по М.Портеру. 26
  7. Методика SWOT–анализа. Значение SWOT-анализа в процессе выбора стратегических альтернатив. 28
  8. Понятия «маркетинговая стратегия», «маркетинговый контроль», «маркетинговая тактика»: их различия и значение в стратегическом маркетинге. 29
  9. Основные методы оценки рынка и  спроса. 32
  10. Процесс маркетингового планирования и его основные этапы. Структура плана маркетинга. 34
Ценообразование. 36
  1. Понятие и функции цен. Роль цены в условиях рынка. Виды цен и их классификация. 37
  2. Стратегии ценообразования, особенности их выбора. 38
  3. Цена и стоимость, их сущность и взаимосвязь. Ценообразующие факторы в условиях рынка. 41
  4. Методология ценообразования. Методы государственного регулирования цен. 42
  5. Тактические приемы корректировки цены и методы ценового воздействия. 43
Управление маркетингом.. 45
  1. Управление маркетингом на функциональном уровне. Функциональные связи маркетинга на предприятии. 45
  2. Стратегическое и тактическое управление маркетингом. 45
  3. Стратегии позиционирования товара на целевом рынке. Проблемы репозиционирования. 46
  4. Основные виды организационных структур службы маркетинга. Факторы, оказывающие влияние на выбор организационной структуры службы маркетинга. 48
  5. Аудит маркетинга: сущность и задачи. Контроль выполнения плана маркетинга. 51
Маркетинговые исследования. 52
  1. Объекты маркетинговых исследований. Направления и параметры изучения потребителей. Направления изучения рынков. 52
  2. Основные этапы маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований. 54
  3. Качественные и количественные методы исследований, их отличительные особенности и значение в процессе разработки маркетингового плана. 56
  4. Опрос как основной метод маркетинговых исследований. Структура анкеты, особенности ее создания. Способы проведения опросов. 58
  5. Фокус-группа, ее роль и значение в маркетинговых исследованиях. Порядок проведения фокус-группы. 61
  6. Методы онлайн исследований. Онлайн-панели в маркетинговых исследованиях. Особенности формирования. Преимущества и недостатки. 62
  7. Методы маркетинговых исследований, использующиеся на различных этапах разработки нового продукта. 63
  8. Понятия «выборка» и «генеральная совокупность». Методы формирования выборки. Квотирование выборки. 65
  9. Метод наблюдения в маркетинговых исследованиях. Направления использования. 68
Поведение потребителей. 69
  1. Внутренние факторы и факторы внешнего влияния на поведение потребителей. 69
  2. Модели поведения потребителей. Жизненный стиль потребителей. 70
  3. Процесс принятия потребительского решения и факторы его определяющие. 72
  4. Тип личности и его значение в потребительском поведении. Эмоции и их использование в маркетинге. 73
  5. Консъюмеризм: история и глобальные перспективы. Права потребителей. 75
Маркетинговые коммуникации. 77
  1. Реклама: понятие, функции и задачи, формы, виды, типы рекламы. 77
  2. Коммуникации в digital-среде: блогосфера, социальные сети, мобильный маркетинг и пр. 79
  3. Связи с общественностью: понятие, цели, задачи, виды, инструменты. 81
  4. ATL и BTL коммуникационные инструменты. 84
  5. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК): понятие, основные элементы и принципы интеграции. Примеры кампаний ИМК. 85
  6. Стратегии продвижения, направленные на участников канала распределения и конечных потребителей. 88
  7. Отличия коммуникаций, направленных на существующих, новых клиентов компании и клиентов конкурентов. 89
  8. Медиапланирование: понятие, значение, основные показатели. Отличие медиапланирования на ТВ, радио, наружной рекламы, прессы и интернета. 90
  9. Комплекс интернет-коммуникаций: состав, различия, назначение. 93
  10. Эффективность маркетинговых коммуникаций: коммуникационная, экономическая и социальная. Методики измерения. 95
Международный маркетинг. 99
  1. Международный маркетинг в условиях глобализации экономики. 99
  2. Маркетинговые исследования зарубежных рынков. Общее и особенности по сравнению с исследованиями внутренних рынков. 101
  3. Стратегии входа компании на зарубежный рынок. 102
  4. Товарные стратегии в системе международного маркетинга. Международные марочные стратегии. 104
  5. Ценообразование в международном маркетинге. 106
  6. Международные коммуникационные стратегии. 107
Специализация Маркетинговый анализ. 108 Маркетинговое исследование рынка с использованием ППП Statistica. 108
  1. Применение описательных статистик для оценки рыночных показателей. 108
  2. Основные виды графического анализа, применяемые в исследовании рынков. 109
  3. Организация ввода, экспорта и импорта маркетинговой информации в пакете Statistica. 110
  4. Представление исходных данных и результатов анализа в пакете Statistica. 111
  5. Применение корреляционного анализа для решения задач маркетинговых исследований. 112
  6. Применение регрессионного анализа для решения задач маркетинговых исследований. 114
  7. Простейшие методы статистического анализа количественных переменных. 116
  8. Простейшие методы статистического анализа категориальных переменных. 116
  9. Статистические методы сравнения средних двух выборок, их применение в маркетинговых исследованиях. 118
  10. Задачи маркетинговых исследований, решаемые с помощью однофакторного дисперсионного анализа. 119
Системы управления взаимоотношениями с клиентами. 120
  1. Задачи и принципы применения концепции CRM в маркетинге. 120
  2. Сфера применения оперативной CRM-системы в деятельности предприятий. 122
  3. Структура и представление данных в CRM-системе. 123
  4. Средства MS Excel для анализа данных, полученных с помощью CRM-системы. 124
  5. Анализ динамики показателей маркетинговой деятельности предприятия. 125
  6. Применение сводных таблиц (OLAP-кубов) для анализа первичной маркетинговой информации. 127
  7. Возможности и сфера применения матричного анализа маркетинговой информации. 129
  8. Формирование отчетов в CRM-системе, применение воронки продаж. 131
  9. Графический анализ маркетинговой информации с помощью MS Excel. 132
  10. Статистический анализ маркетинговой информации с помощью MS Excel. 133
Применение SPSS в маркетинговых проектах. 135
  1. Представление исходных данных и результатов анализа в пакете SPSS. 135
  2. Применение описательных статистических методов для первичного анализа маркетинговой информации. 136
  3. Применение методов сегментации рынка без отклика. 138
  4. Применение методов сегментации рынка с откликом. 139
  5. Применение метода построения деревьев решений (классификации) в маркетинговом анализе. Примеры применения. 140
  6. Декомпозиционный подход к изучению потребительских предпочтений с помощью совместного анализа (conjoint analysis). Примеры применения. 142
  7. Задачи и принципы проведения регрессионного анализа маркетинговой информации. Примеры применения. 143
  8. Основные методы графического анализа маркетинговой информации. Примеры применения. 144
  9. Применение анализа соответствия для построения карты восприятия. Примеры использования карт восприятия в маркетинговой практике. 146
  10. Применение многомерного шкалирования для построения карты восприятия. 147

Отзывы

Отзывов пока нет.

Будьте первым, кто оставил отзыв на “ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ 080111.65 «МАРКЕТИНГ». вуз МЭСИ.”

Test content